Hotel Divórcio promete agilizar a separação

junho 1st, 2012

O amor é lindo. O casamento também. Até que um dia acaba. Não é o que a gente deseja que aconteça, mas o fato é que a taxa de divórcios tem crescido muito nas últimas décadas.

Pensando nisso, um empreendedor holandês de 33 anos, Jim Halfens, decidiu agilizar esse processo tão doloroso pros casais que desejam se separar e criou o Divorce Hotel. Um conceito de hotel que pretende fazer com que os casais insatisfeitos cheguem casados numa sexta-feira e saiam com a papelada em mãos, divorciados e satisfeitos no domingo.

Inusitado? Sim. Loucura? Talvez não. Se levarmos em consideração o dinheiro e desgaste emocional que o processo de um divórcio demanda, a taxa fixa cobrada pelo Divorce Hotel – que custa entre 3.500 e 10.000 dólares – parece uma saída bem razoável pra uma solução rápida de uma questão tão complexa. A taxa varia de acordo com a complexidade dos serviços oferecidos.

Os serviços do Divorce Hotel não são associados com nenhuma firma de advocacia, sendo feitos com a ajuda de mediadores e advogados independentes.

E você? Acha que esse conceito pega ou é inviável? Deixe sua opinião nos comentários!

Fonte: PSFK

Elogiado por Paola Príncipe do Grupo Ponto de Referência.

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Internet como ferramenta de protesto

maio 29th, 2012

A Internet pode ser realmente uma ferramenta poderosa se usada de maneira eficiente. Sem precisar de grandes artimanhas, e se bastando apenas de argumentos verdadeiros uma menina de 9 anos conseguiu melhorar o cardápio de sua merenda escolar.

A menina Martha Payne estava insatisfeita com a presença de muitos fios de cabelo e a falta de vegetais nas suas refeições da escola que frequenta na Escócia. Como protesto, Martha decidiu criar um blog onde postava fotos de todas as suas refeições, e fazia sua avaliação de acordo com índices que ela mesma criou como o quão gostosa estava a comida até quantos fios de cabelo tinham(!).

A merenda antes...

O blog ganhou visibilidade através de um famoso chef, que é conhecido por pleitear menus mais saudáveis nas escolas, Jaime Oliver, que ficou impressionado com a denúncia da menina. Jornalistas e até o pai de Martha foram à escola para conversar sobre o assunto com os responsáveis pela merenda.

Não demorou muito tempo, e logo que a popularidade do blog-protesto da menina Martha Payne atingiu todo o país, a escola deu uma boa melhorada nas suas refeições, agora com muito mais vegetais e certamente com menos – ou nenhum – cabelo.

A merenda depois do protesto online.

E a sua marca? Usa esse “poder” da Internet?

Fonte: Blue Bus

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McDonald’s cria site para cultivar relacionamento com seus clientes

maio 25th, 2012

O McDonald’s do Reino Unido está buscando mais transparência com seus clientes e, pra isso, criou o “What Makes McDonald’s?” . Trata-se de um portal integrado com as mídias sociais onde a empresa poderá fazer uma outra abordagem sobre o que os consumidores estão falando e compartilhando sobre a marca.

O site é bem interativo e contém uma série de artigos e vídeos dos “bastidores” da rede, incluindo informações sobre a terceirização de alimentos, sua contribuição ambiental e atividades beneficentes.

O portal é aberto a perguntas e comentários, além de permitir também que os usuários compartilhem o que leram e assistiram nas suas redes sociais como o Twitter e Facebook.

O vice-presidente de marketing, Alastair Macrow, disse que o site “vai permitir um diálogo mais aberto e verdadeiro”, e através desse canal aberto a companhia vai conseguir se aproximar mais de seus clientes. Ponto pro Ronald!

E vocês? Acham que essa busca por um diálogo mais transparente e a aproximação ao consumidor é benéfica pro negócio? Deixe sua opinião nos comentários!

Fonte: PSFK

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Personalidades colaboram com causa nobre e emprestam seu perfil no Twitter para crianças do GRAAC

maio 23rd, 2012

No final do ano passado, a agência Ogilvy lançou uma campanha muito especial para ajudar o GRAAC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. A ação consistia em, basicamente, um convite de crianças em tratamento para as 10 personalidades brasileiras mais famosas e influentes do Twiter. Nesse convite, as crianças pediam que os famosos emprestassem seus “amigos”, cultivados no perfil do microblog, durante o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil. A ideia era usar a influência dessas personalidades para dar visibilidade à luta diária dessas crianças e adolescentes contra o câncer.

Comovidos com o convite das crianças, as 10 celebridades atenderam ao pedido e “emprestaram” seu login no Twitter para a ação. Neymar, Kaká, Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica, Otávio Mesquita, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis foram os escolhidos para o time, e não parou por aí. A ação gerou um buzz tão grande que outras personalidades como Marcos Mion, Felipe Neto, e até Mike Tyson, resolveram colaborar espontaneamente com a causa.

Quer ver a ação “Donate you Fame”? Aperta o play!

Os resultados disso tudo? Impactou mais de 24 milhões de seguidores no Twitter, aumentou as doações em 4670%, chegando a atingir US$100.000,00 em doações para o GRAACC, além de aumentar em 50 vezes o número de doadores mensais.

Merece elogio, aplauso, admiração, prêmio e tudo que tem direito, não acham?

Fonte: Comunicadores

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Gente do bem, Companhia do bem

maio 21st, 2012

Contrariando muita gente que acredita que apenas grandes multinacionais podem investir em produtos de qualidade e no bem-estar do seu pessoal, a Do Bem é uma empresa de bebidas que leva o seu nome ao pé da letra em tudo que faz, produz, comunica e vende. É tudo verdadeiramente do bem!

A marca é fruto (com direito a trocadilhos) de jovens que estavam cansados de sucos de caixinha, com pouca fruta, cheios de açúcar e conservantes e queriam mudar o mundo das bebidas. Então, em 2007, resolveram que seria o início da construção de uma empresa do jeito que eles acreditavam que todas deveriam ser:  verdadeira, transparente e gentil.

Depois de viagens para pesquisar o mercado e as tecnologias disponíveis no mundo, sabiam exatamente o queriam: “Uma casa de sucos dentro de embalagens legais”. Encontraram os produtores mais apaixonados do Brasil e assim são feitas as bebidas e sucos da Do Bem.

Engana-se quem pensa que isso fica apenas na embalagem. Toda a cultura por trás da marca é o que transparece no produto. Lá, todos os funcionários compartilham dos mesmos valores e isso faz parte da Causa da empresa. (Pra saber mais sobre a construção de uma Causa, clique aqui!)

Com um ambiente descontraído e bem humorado, a Do Bem tem uma parede pra “pendurar a mesmice”. Nela, os novos membros penduram aquilo que não gostavam no último emprego e nos itens já constam de gravatas listradas a band-aids para sapatos apertados.

Além da parede, a Do Bem criou o “Havaianas Day”. A companhia decidiu que a sexta-feira poderia ser mais casual, e liberou o uso de havaianas nesse dia da semana. Os pés cansados agradecem.

E na sua empresa? Qual a Causa que inspira seus funcionários? O que faz a sua companhia ser do bem?

Dica: João Víctor Bastos

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Valores da marca, posicionamento e publicidade gay

maio 17th, 2012

A publicidade tem se mostrado cada vez mais camaleônica na tentativa de alcançar seu target e não perdê-lo de vista. Muito se tem falado na polêmica presença de casais homossexuais em propagandas, e o casamento gay tem sido alvo até de disputa política nos EUA.

Marcas famosas como GAP, Ray Ban, JC Penney foram alvo de protestos por conta de seus anúncios que, na maior parte das vezes, só serviram pra ajudar a sua imagem, posicionando-as como marcas modernas, ousadas e livres de qualquer preconceito.

Outdoor da Gap

O catálogo de Dia das Mães da JCPenney foi criticado por ter duas mães.

É claro que sempre haverá controvérsias e críticas sobre o assunto, principalmente se tratando de publicidade onde muito se opina. E a discussão poderia ainda se expandir para outros mercados como o de luxo, por exemplo.

Nesse contexto, deixo uma pergunta no ar: Será que essas marcas e suas equipes estão preparadas para receber esse público realmente sem preconceito sobre qualquer condição social, racial ou sexual dentro das lojas? Afinal, fazer publicidade polêmica pode ser legal, mas é preciso que os valores passados nela realmente façam parte da Cultura e Causa da marca.

Qual a opinião de vocês?

*Pra saber mais sobre como construir Cultura e Causa, clique aqui!

Fonte: PSFK

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Rede de supermercado do Reino Unido usa equipe holográfica em loja

maio 16th, 2012

Uma rede de supermercados do Reino Unido usou assistentes de loja holográficos pra dar boas-vindas aos seus clientes. É isso mesmo. Com uma tecnologia semelhante a que “ressuscitou” Tupac no palco do festival Coachela (se não sabe do que estou falando, assista o vídeo aqui), a rede ASDA colocou assistentes holográficos em tamanho real nos corredores de sua loja em Milton Keynes, que fica a 72km de Londres.

A rede de supermercados fez testes durante o mês de janeiro, e constatou que o programa foi muito bem sucedido e se tornou bem popular entre os clientes. Os funcionários holográficos além de receberem os clientes, também davam informações sobre os descontos da loja.

A tecnologia foi desenvolvida pela Tensator, que é a mesma empresa por trás dos agentes de embarque que estão em alguns aeroportos do Reino Unido, como você pode conferir no vídeo aqui embaixo!

Embora a ideia tenha obtido sucesso, um porta-voz da ASDA afirmou que não vão usar a tecnologia em todas as lojas do país. Ainda.

E vocês? Acham legal ser cumprimentado por um holograma ou é meio “assustador”?

Fonte: PSFK

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MTV transforma cartões em palhetas

maio 15th, 2012

Até a MTV Brasil entrou na onda sustentável! Criação da agência Loducca, a Green Picks Recycle Machine é uma máquina que recicla cartões (de todo tipo) que não têm mais utilidade e os transforma em palhetas. A ideia, além de ecofriendly, apresenta muito bem o conceito “a música não para”.

O vídeo de divulgação explica – e mostra – como funciona a “máquina de palhetas”. Olha só:

A máquina foi instalada em bares e na sede da MTV, que ficam em São Paulo.

E vocês? Curtiram a ideia?

Dica: João Victor Bastos

Fonte: The Inspiration Room

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Supermercado online cria serviço de compras virtual no metrô de Chicago

maio 14th, 2012

O Peapod é um supermercado online já bastante conhecido nos EUA por seu serviço de compras pela internet. Agora, aprimorando sua conveniência, a marca dispõe de uma loja virtual no metrô de Chicago.

Localizada na estação State and Lake, a mercearia virtual funciona através de um app, de fácil utilização. Basta fazer o download do aplicativo Peapod, digitalizar os QR Codes dos produtos que quiser comprar e agendar uma hora/data de entrega.

Os produtos podem ser vistos em painéis que funcionam como prateleiras, como se realmente as pessoas estivessem dentro de um supermercado.

Já falamos aqui sobre a Tesco, na Coréia, que dispõe desse mesmo serviço, mas essa é a primeira vez que a tecnologia é usada na América pra esse tipo de serviço.  Será que a ideia chega aqui no Brasil? Será que daria certo? Conta pra gente o que você acha!

Fonte: PR Newswire

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Gucci usa iPhone pra melhorar experiência do Cliente na loja

maio 10th, 2012

As equipes de vendas da Gucci de lojas dos EUA, Europa e Asia agora estão equipadas com iPhones 4S pra oferecer uma experiência de compra mais conveniente aos Clientes. O dispositivo da Apple ajuda os funcionários a agilizar o processo, permitindo que façam a venda de qualquer lugar dentro da loja, ou seja, sem que o Cliente precise ir ao caixa e pegar fila.

O iPhone também dispõe do aplicativo Gucci Style, além de outros serviços de utilidade como Google Translator, Google Maps, e conversor de moedas.

Mais de 400 gerentes de lojas de todo o mundo puderam conhecer a tecnologia apresentada na reunião mundial de gerentes Gucci, que aconteceu em março, em Roma. A marca pretente desenvolver e implementar essa plataforma pra excluir de vez os caixas de suas lojas e, com isso, melhorar a experiência em loja do Cliente.

Até o final desse ano, a Gucci deve implantar o sistema em mais 15 lojas dos EUA e em outras 30 entre Ásia e Europa.

E você? O que acha dessa experiência “sem caixa”? Ajuda bastante ou não é nada demais?

Fonte: Retail Customer Experience

Elogiado por Paola Príncipe do Grupo Ponto de Referência.

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