Marcas e varejistas estão aproveitando o sucesso dos microdramas para aumentar seu engajamento na China. Os episódios com menos de um minuto de duração, projetados para as redes sociais, vêm se tornando popular no país.
No período de apenas cinco anos, o mercado de microdrama vale quase 70% do que a indústria cinematográfica tradicional da China. De acordo com a iMedia, o mercado de microdrama disparou, até 37 bilhões de ienes em 2023, de apenas 368 milhões em 2021.
Graças ao sucesso na China, o novo formato também chegou a outros países asiáticos, incluindo Coreia do Sul, Japão e Índia.
Formato específico
Os episódios curtos são produzidos em formato vertical para serem consumidos no modo retrato na tela de um smartphone.
Com duração entre 1 e 15 minutos, os vídeos trazem enredos dramáticos em segmentos breves e curtos que atendem aos hábitos de consumo acelerados do público digital. Nesse sentido, os microdramas atraem os espectadores com uma série de episódios gratuitos antes de exigir que eles paguem pelo resto.
Oportunidade para marcas e varejistas
Facilmente compartilhado e consumido, a narrativa acelerada dos microdramas permite que as marcas se conectem e se envolvam com os consumidores de forma oportuna e relevante através do conteúdo de cada título.
Além da publicidade tradicional, as marcas que anunciam nos microdramas podem aumentar o conhecimento da marca, expandir suas ofertas de conteúdo e criar associações memoráveis com o cliente.
O novo formato permite links de compras de produtos em destaque no vídeo. Além disso, o marketing de influência em microdramas pode ser extremamente eficaz. Ao envolver atores ou criadores em parcerias com as marcas para promover produtos. Essa estratégia utiliza a influência dos participantes para integrar os produtos de forma autêntica na trama.
Isso tudo com custos relativamente baixos, considerando os que os microdramas possuem baixos requisitos de investimento, cronogramas de produção rápidos e capacidade de cobrir uma ampla gama de temas e gêneros.
Marcas que estão apostando no microdrama
Várias marcas têm aproveitado com sucesso dos microdramas para alcançar seu público.
De acordo com a GDRUK, como parte do seu ‘Divine Coupon Festival’ em abril de 2024, o mecanismo de busca chinês Meituan lançou três microdramas centrados no tema do microdrama “CEO autoritário”. A plataforma de pedidos de comida online Ele.me também participou, lançando uma versão animada sobre o mesmo tema. Cada episódio do CEO autoritário foi projetado para ser cada vez mais ultrajante conforme a história progredia. Os espectadores podiam coletar vários cupons de desconto apenas assistindo, com reviravoltas bizarras na trama e episódios extremamente curtos ajudando a aumentar o engajamento.
Xianyu, a loja de consignação online de propriedade do Alibaba, produziu uma série de 10 episódios, “Mrs Fu Hangs On by a Thread”, um conto envolvente de romance e vingança. A própria Xianyu aparece com destaque na série, aparecendo como um superpoder que dá à protagonista Su Qiqi a capacidade de sair de situações difíceis contra todas as probabilidades.
Dessa forma, é inegável o potencial dos microdramas como ferramentas poderosas para e-commerce e marketing de mídia social, integrando a narrativa da marca com conteúdo de entretenimento. Um microdrama de 2023 lançado no WeChat na China arrecadou aproximadamente 100 milhões de yuans (cerca de US$ 19 milhões) em receita em oito dias.
Fonte: GDRUK
